Feeds:
Entradas
Comentarios

Archive for the ‘Publicidad’ Category

Anuncios

Read Full Post »

Entre descanso y descanso de este gran evento deportivo por él que nuestro país se paraliza ha captado mi atención este anuncio de cerveza (no podía ser de otra cosa).

En su esencia se halla la antítesis a grandes y ansiadas competencias en numerosos candidatos a puestos de trabajo por parte de grandes compañías como son la Orientación a la Norma o la Aversión al Riesgo. Cada vez mas en el mundo profesional se busca y cultiva al empleado conformista, resignado, autómata… Y de igual forma, el estado ansía una sociedad narcotizada, bajo la sombra de las convenciones sociales, que nunca se salga de la línea.

I must not copy what I see on the Simpson... No debo copiar lo que veo en los Simpsons...

Y lo curioso es que la evolución del ser humano se ha logrado gracias a personajes que precisamente se han salido de esta fila, que se han parado en medio de la corriente para plantearse andar en contra de ella, han partido de cero al pensar que la rutina no es la única opción sino que hay otras alternativas… Personajes que han derrochado:

Falta de orientación a lo convencional.

– Gran desviación de la norma.

– Exceso de iniciativa y ganas de emprender.

– Falta de aversión al riesgo.

Indagando sobre esta marca de cervezas y su actual slogan (Doble o Nada), encuentro de nuevo curiosidades del mundo del marketing; como por ejemplo, que el eslogan invita al bebedor que al pensar en consumir cerveza: o se plantee tomar un par de ellas o que mejor se vuelva a casa sin beber ninguna… Así como, hace un guiño a la clave del tipo de cerveza, su doble sustancia de Malta.

En el mundo del marketing existen otras marcas que basan su concepto de negocio en ofrecer al cliente la llave para salirse de la norma. Barriendo para casa, dejo un ejemplo de ello…muy cercano en mi día a día profesional…

Read Full Post »

Hace pocos meses dediqué un post a explicar por qué creía que la competencia del año 2010 sería la Superación y por primera vez he decidido llevarme la contraria… la competencia del año 2010 no es la Superación sino el Optimismo.

Y esque, una es humana y está expuesta al potente efecto de la opinión de los medios de comunicación y en consecuencia a la opinión de la “masa“; pero nunca es tarde para arrepentirse e intentar borrar frases que escribí en aquel post, y en las que ahora no creo, como:

– “comenzar un año que no va a resultar ser el año más fácil de nuestras vidas”

– “obstáculos económicos o profesionales”

El pesimismo arrastra tristeza y victimismo, la tristeza acompaña al fracaso, el fracaso a un sentimiento de desolación, desolación que paraliza y conlleva bloqueo y el bloqueo te hunde de nuevo en el pesimismo….y de esta forma se sucede esta rueda infernal que puede llegar a conseguir logros tan inauditos como el de no permitir salir a una sociedad de una situación de crisis económica.

El optimismo es un sentimiento de felicidad, felicidad que lleva al éxito, un éxito que compartes con los que te rodean, a los que transmites buenas ideas, ideas optimistas que permitirán a esos otros lograr el éxito de salir del pesimismo.

Y todas estas ideas se materializan en una campaña en mi opinión de Sobresaliente promovida por grandes personajes como Leopoldo Abadía o Juan José Millás…

Un manifiesto al optimismo, la colaboración, el trabajo en equipo, la solidaridad, la empatía, el altruismo, el compromiso… una campaña para generar confianza, para propagar algo que no cuesta dinero ni implica llevar una bandera de un color concreto o cantar un himno… propagar una sensación positiva a la gente infectada por el sentimiendo de la crisis, e invertir el esfuerzo que supone quejarse, en unirse e intentar ayudarse con ideas que quizá a ti no te ayuden pero quizá al de al lado tuyo sí que lo hagan.

Maravillosa la idea de crear la web Estosololoarreglamosentretodos.org y maravillosa las iniciativas como crear el grupo en facebook.

Y de otra página nacida de la inquietud por compartir: Slideshare (banco de presentaciones universal donde cualquiera podemos colgar nuestra presentaciones sean de la temática que sean para ser compartidas por los demás), rescato esta bonita presentación sobre el Pensamiento Felino-Positivo 😉 …. o lo que es lo mismo… El Optimismo que debe conquistar el resto de este año 2010…

 

Read Full Post »

During the last week I had the great fortune to live an unforgettable experience in my life. Nothing related to travel very far, since I have not needed to move the country or dangerous feats … In fact, it has been something as simple as meeting a group of people unknown to me and who came from different continents and countries, with different cultures and religions, with different ways of enjoying their lifes, with very different ways of thinking… In short: different people.

From each and every one of them I learned something curious, affectionate, helpful, wonderful, interesting, somethings about I disagree … but always…ALWAYS something valuable. In this moment, sat in my home, having a rest after this intensive week, missing that great experience from a distance, I realize how important it is to have an open mind to admire the differences that surround us and see what we can get to enjoy getting to mix and share the differences between people.

Last christmas I showed a video  that I loved, now when I see again I can say that this week I felt like I was in the middle of that piece of land that the characters in this TV Advertisement manage to create joining their great continents in one … learning from you the best of us…

*******************************************

Durante la última semana he tenido la gran suerte de vivir una experiencia inolvidable en mi vida. Nada relacionado con viajar a lugares lejanos, ya que no he necesitado moverme del país, o realizar hazañas peligrosas… la experiencia ha consistido en algo tan simple como conocer a un grupo de personas desconocidas para mí y provinientes de diferentes continentes y países, con diversas culturas y religiones, con distintas formas de tomarse la vida, con maneras de pensar muy dispares a las mías, en definitiva: personas distintas.

De todas y cada una de ellos he aprendido cosas curiosas, entrañables, útiles, admirables, interesantes, criticables… pero siempre…SIEMPRE valiosas. Revisando mi experiencia desde la triste distancia, me doy cuenta de lo importante que resulta tener la mente abierta para admirar las diferencias que nos rodean y apreciar lo que se puede llegar a disfrutar de conseguir mezclar y compartir las diferencias entre las personas.

Muestro un vídeo que vi en Navidad y me encantó, hoy puedo decir que durante esta semana me he sentido como si estuviera en medio de ese trozo de tierra que los personajes de este anuncio consiguen crear uniendo sus magníficos continentes en uno… aprendiendo de vosotros lo mejor de nosotros.

My Anglo People's Flags

Dedicated to my anglo/spaniard people (Awkward Turtles)

Read Full Post »

“El gran don de los seres humanos es el poder de la empatía.”
—Meryl Streep

En la vida diaria, ante una situación tan normal como aquella en la que te debes enfrentar ante un amigo afectado por algún problema personal como una decepción profesional, un bache de salud en su familia, etc.  siempre te aterra la impotencia de no tener palabras para consolarle o peor, intentar hacerlo con las palabras equivocadas.

Si hace poco hablé de que la Visión Global como una competencia indispensable en aquellas personas líderes en su entorno (un hogar para el ama de casa o una compañía multinacional para un Director General). Hoy dedico este post a una competencia que no crea diferencias porque resulta universalmente importante para cualquier persona. Tan importante que, parece ser, que la empatía es un componente vital no sólo de una conducta moral o social, sino también para experimentar sentimientos como la envidia, el odio, guerras religiosas, etc.

La definición más sencilla de la competencia Empatía es: saber ponerse en el lugar del otro.

Sin embargo, en un reciente artículo de El País, se rectifica ésto diciendo que: “Aunque normalmente se entiende la empatía como la capacidad de ponerse en la piel del otro, no es exactamente eso. De hecho, técnicamente se define como la capacidad de sentir, imaginar o experimentar las emociones o estados de ánimo de otra persona. Intentemos pues ponernos en la emoción del otro y no sólo en su situación“.

Investigando sobre esta competencia se llega a la, para mí injusta, conclusión de que: crece más fácilmente en las personas que no han padecido miserias afectivas, con padres preocupados y que han vivido en un ambiente en el que han sido aceptadas y comprendidas, han recibido consuelo cuando lloraban y tenían miedo, han visto como se vivía la preocupación por los demás… En definitiva, cuando las necesidades afectivas y emocionales han estado cubiertas desde los primeros años de vida.

Eso sí, los afortunados que consiguen una infancia de estas características y logran armarse de un caracter con empatía son aquellas capaces de escuchar a los demás y entender sus problemas y motivaciones; por eso poseen normalmente alto reconocimiento social y popularidad. Se anticipan a las necesidades antes incluso de que sus acompañantes sean conscientes de ellas y saben identificar y aprovechar las oportunidades comunicativas que les ofrecen otras personas.

En el  artículo que antes he nombradose llega a una síntesis que, como siempre, aunque no resulta ser la fórmula mágica, me ha parecido interesante:

1. CUIDADO CON LOS CONSEJOS

“Quien no haya sufrido lo que yo, que no me dé consejos” Sófocles

2. EVITEMOS JUZGAR

“Si de veras llegásemos a poder comprender, ya no podríamos juzgar” André Malraux

3. NO RELATIVICEMOS EL PROBLEMA DEL OTRO.

“¿Quieres que sienta dolor por niños que mueren de hambre? Yo siento dolor por ellos. ¿Quieres que proteste contra las guerras que siguen en las montañas? Yo protesto. Pero el corazón tiene sus dolores privados: ni siquiera todas las grandes causas buenas de este mundo pueden impedir que llore por un amor perdido”. (Arnold Wesker)

4. RESUMIENDO: SIMPLEMENTE DEBEMOS COMPRENDER

“En tu relación con cualquier persona, pierdes mucho si no te tomas el tiempo necesario para comprenderla” Rob Goldston

Como hice con Diversidad, en mi próximo post hablaré de un ejemplo de exceso de Empatía y otro de ausencia de ésta; mientras muestro dos vídeos publicitarios que ayudan a entrenarnos en esta competencia, el primero con niños enfermos de cáncer, el segundo con enfermos de alzheimer:

Dedicado a S.W.R.S.

Read Full Post »

Lo mejor del trabajo en equipo es que siempre tienes a otros de tu lado“.
(Margaret Carty)

Despues de abordar varias competencias poco convencionales, me decido por el Trabajo en Equipo, una de las competencias en mi opinión más “explotadas” quizá por la cantidad de ámbitos que abarca: la ciencia, el arte, la educación, los negocios, etc.

En este post no me gustaría parecer reiterativa y volver a recordas las infinitas ventajas del trabajo en equipo, (en la web Equipos de Trabajo se logra una enumeración buena de sus beneficios). Pero sí me gustaría resaltar aspectos que considero esenciales del mismo, lo que convierte un grupo de personas en un equipo, lo que logra pasar del 1+1 al 2. Nueva Generación en la Formación nombró alguno en su post: la Cooperación, la Coordinación y la Colaboración.

Según la Wikipedia la coordinación consiste en disponer un conjunto de cosas o acciones de forma ordenada, con vistas a un objetivo común.

El escritor Evan Rosen en su libro “La cultura de la colaboración” ya indica la cantidad de tareas que mueven el engranaje del mundo actual gracias al motor de la colaboración: “Atletas, chefs, cirujanos, políticos, emprendedores y hasta pilotos de Fórmula 1 se convierten en estrellas. Aunque en realidad en un restaurante participan chefs, cocineros, asistentes, camareros y demás personas. Y el cirujano se vería en serios problemas si no contara con el anestesista y los enfermeros…”.

Si existen disciplina artísticas donde imperen la colaboración entre un equipo por alcanzar el objetivo común de hacer disfrutar al público, esas son la danza y el teatro. En este sentido la compañía Pilobolus lo consigue con mayor mérito si cabe por utilizar unos sencillas ingredientes (nueve bailarines y sus respectivas sombras) para como resultado obtener hermosas y complejas historias.

La compañía, fundada en Estados Unidos en 1971 y hace dos años se encargaron de la apertura de la gala de los Oscar con un espectáculo que imitaba las siluetas de las películas nominadas. Ante el éxito del montaje, les llegaron varios encargos para publicidad (un anuncio de Volkswagen y otro de BBVA). Hasta el 4 de octubre estuvieron en Madrid, mostrando su show: Shadowland (lástima haberlo perdido, la próxima vez será!). Afortunadamente siempre nos queda el recurso de youtube.

Cuelgo uno de los vídeos publicitarios que más me han gustado a la hora de representar la competencia: Trabajo en Equipo (Colaboración) y el trailer del espectáculo Shadowland:

Y utilizo otro espectacular anuncio nombrado por Javier Cerezo en su blog, que habla de utilizar combinación o colaboración inteligente no de figuras humanas sino de piezas de coche. Si quereis saber mas sobre la original y lograda campaña publicitaria de Audi visitar este post.

 

Read Full Post »

“Los gestos se apoderan de lo que podemos sentir”

Me confieso ser una amante seguidora del universo de la publicidad, desde aqui animo a visitar el interesante blog ideacreativa y todos sus enlaces. La publicidad analizada con detalle resulta una fuente inacabable de ejemplos en materia de competencias.

En los inicios de esta andadura, ya hablé de un anuncio en el que para mí se reflejaba perfectamente una niña protagonista del mismo por su alto nivel en la competencia Diversidad.

Esta vez, practicamente por casualidad, me he topado con otro ejemplo publicitario de la competencia estrella de este post: la comunicación no verbal. Se trata esta vez de un anuncio en formato visual que invadió numerosas marquesinas de autobuses madrileños:

Dos imágenes valen mas que mil palabrasDesafortunadamente, no me ha sido posible encontrar el resto de imágenes que se utilizaron en estos carteles con diferentes personas pero con un mismo fin: mostrar la imagen de un mismo sujeto con el mismo peinado, la misma vestimenta, postura, peinado… pero algo diferente: su expresión emocional.

El psicólogo Albert Mehrabian, promulgó la discutida regla sobre la importancia en porcentaje en los diferentes elementos comunicativos a la hora de interpretar una información: el 7% de la información se atribuye a las palabras, mientras que el 38% se atribuye a la voz (entonación, proyección, resonancia, tono, etc) y el 55% al Lenguaje corporal (gestos, posturas, movimiento de los ojos, respiración, etc).

Ante detractores, Albert supo matizar en su pagina web:

Total Liking = 7% Verbal Liking + 38% Vocal Liking + 55% Facial Liking: Please note that this and other equations regarding relative importance of verbal and nonverbal messages were derived from experiments dealing with communications of feelings and attitudes (i.e., like-dislike). Unless a communicator is talking about their feelings or attitudes, these equations are not applicable. Also see references 286 and 305 in Silent Messages — these are the original sources of my findings.

También pertenece a la relativa actualidad, una noticia que demuestra la importancia de esta competencia en ámbitos tan serios como es la Justicia.

Bermúdez quiere comunicarse

Hasta el juez Bermúdez conoce el secreto de la comunicación no verbal tal y como desveló en su explicación a la interrogada: “Viendo su rostro, yo puedo ver si me miente o no, si le sorprende alguna pregunta o no”.

Churchill, Hitler, Bill Gates… ¿qué persona no conoce el poder de su lenguaje no verbal?…


Read Full Post »

« Newer Posts - Older Posts »