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Archive for the ‘Publicidad’ Category

Alguien hace mucho tiempo dijo que el hombre es el único animal imperfecto ante sus ojos por poseer un constante afán de querer conseguirlo todo y en el momento  en que consigue alcanzarlo desear lo que tenía antes de conseguir ese todo.

Posiblemente que todas las personas nazcamos con este afán nos lleva a justificar el sentimiento de rivalidad con todos los que nos rodean, en los diferentes planos de la vida personal, sentimental, profesional o familiar.

En el plano personal antes de saber balbucear nuestro nombre ya sentimos la necesidad de acaparar la atención de la cuidadora por delante del resto de bebés que nos rodean; e incluso dentro de casa, todo niño anhela el amor y la atención exclusiva de sus padres ; quiere ser amado al máximo y compite con su hermano con uñas y dientes cuando es necesario.

Guille comenzó compitiendo con su padre...

Estudios de Psicología Infantil establecen que la intensidad de la competencia entre hermanos depende en gran medida de la edad de los niños. Si la diferencia oscila entre 18 meses hasta 2 años, la rivalidad tiende a ser mayor. Si la diferencia es menor de 18 meses o más de 2 años tiende a ser mínima, debido a que, en un caso el hermano mayor es muy pequeño y apenas nota la llegada; y en el otro caso, porque con mas de dos años es más improbable que se sienta amenazado con la llegada de un nuevo hermano y percibe que las relaciones con sus padres están lo suficientemente firmes.

 En el plano profesional la competitividad entre marcas si antes se mostraba de forma menos sutil y evidente sólo en determinados sectores, en la actualidad con solo ver un paso de anuncios televisivos te das cuenta de que la rivalidad extrema en forma de publicidad comparativa agresiva, espionaje y robo de ideas y estrategias entre marcas se ha generalizado y se encuentre en practicamente todos los negocios que pretenden sobrevivir en una tormenta económica como la actual.

SECTOR DEL CONSUMO: Pepsi vs Coca Cola

SECTOR DE LA AUTOMOCIÓN: Audi vs BMW vs Jaguar

 Frente a todas estas muestras de rivalidad, competitividad, luchas y enfrentamientos… una fábula escrita por Esopo, posiblemente no por primera vez, en el año 600 a.C. y aplicable en la actualidad para demostrar que la rivalidad no es siempre útil, y además dar apoyo a dos de mis teorías personales…

 

  1ª Teoría Personal – Ante cualquier reto sea conseguir un cliente, una madre o cualquier objetivo, frente a utilizar la rabia, la furia y la fuerza, normalmente resulta más efectivo tanto a corto, como a medio y a largo plazo utilizar la calma y la perseverancia.

  2ª Teoría Personal – Porque en un barco la rivalidad entre marineros remando cada uno en una dirección lleva el barco a la deriva, sólo colaborar por remar en una sola dirección en muchas ocasiones es una manera más inteligente que rivalizar por conseguir el objetivo.

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El terremoto ocurrió a las 14:46:23 hora local del viernes 11 de marzo de 2011. El epicentro se ubicó en el mar, frente a la costa de Honshu, 130 km. al este de Sendai, en Japón. En un primer momento se calculó su magnitud en 7,9 grados, que fue posteriormente incrementada a 8,8, después a 8,9 grados por el Servicio Geológico de los Estados Unidos (USGS). Finalmente a 9,0 grados, confirmado por la Agencia Meteorológica de Japón.

Esta magnitud lo convirtió en el terremoto más potente sufrido en Japón hasta la fecha así como el cuarto más potente del mundo de todos los terremotos medidos hasta la fecha. Tras el terremoto se generó una alerta de tsunami, esperando una ola de 10 metros, la más grave en su escala local de alertas. Finalmente un tsunami de 4 metros de altura golpeó Iwate en Japón y se observó una ola de 10 metros de altura en el aeropuerto de Sendai, en la Prefectura de Miyagi.

El resto de impresionantes olas que vinieron después de esa Gran Ola barrieron coches, árboles, puentes, edificios… y en definitiva, casi todo lo que encontraban a medida que se adentraban en tierra. Tras su rastro un número actual de víctimas mortales que asciende a 15.405 y 8.405 desaparecidos. Cortes de agua y electricidad, refinerías petrolíferas en llamas y Centrales Nucleares con serios riesgos de escapes radiactivos…

… a pesar de todo ello…. no se registraron saqueos en los negocios comerciales y hosteleros damnificados, no se registró un alza de precios aprovechada por personas oportunistas, es dificil encontrar la imagen de personas sumidas en una expresiva desesperación, tampoco se conocen imágenes de familiares indignados con rostros de pena o rabia por la pérdida tan repentina y trágica de seres queridos, familiares, amigos, recuerdos físicos y no tan físicos….

Como el Sushi, uno de los platos más conocidos de la gastronomía japonesa,  se sostiene sobre DOS ingredientes principales: el arroz blanco (sumeshi) y el pescado (maguro, sake, hamachi…) El porqué de esta, para nosotros los occidentales, insólita falta de reacción, sensibilidad, expresividad, etc. viene soportado por DOS pilares que a la vez siempre han sostenido a la cultura japonesa:

  • La gran CONCIENCIA DE GRUPO del japonés proviene de su pasado histórico, aislado del resto de países, donde la gente de cada zona debían de unirse en pequeños grupos para poder cultivar sus parcelas de arroz. Las canalizaciones del agua, las recolecciones y siembra del arroz debían ser comunitarias… y mantener siempre una cierta armonía y respeto entre el grupo era clave para que el trabajo saliese adelante.
  • Lo que los japoneses denominan GAMAN, un término particular de la lengua japonesa, con muy dificil traducción, que abarca el toda una forma de vivir tratando siempre de “No incomodar al otro con el sufrimiento propio, mostrar dignidad, reserva, superación y aguantar con fortaleza y dignidad y autocontrol los percances y obstáculos que les sobrevengan, levantarse tras la caida sin esperar ayuda.

Estos dos conceptos envuelven la admirable reserva, dignidad y superación con que los japoneses han reaccionado y reaccionan ante los retos que el destino les depara, en forma de terremotos, tsunamis, catástrofes bélicas o nucleares; y les hacen trabajar desde el primer momento por no permitir que la salud mental y física de los otros se vea afectada.

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“Cemento fresco”, “esponjas arrojadas al mar”… hay muchas formas de definir a los niños refiriéndose a  su enorme capacidad de absorber conocimientos y aprender cualquier nueva habilidad, destreza, conducta o valor.

Gracias a esta asombrosa capacidad de aprendizaje no nos sorprende leer noticias como esta:

Aunque científicamente los estudios en psicología cognitiva demuestran que el ser humano hasta el mismo día de su muerte sigue aprendiendo, el cerebro de una persona hasta los 14 años es más receptivo por la curiosidad que todo a su alrededor despierta en él. Y son todos esos conocimientos, valores, conductas adquiridas en este tiempo las que quedan grabadas en el cerebro con mas fuerza, tan sólo observando…

Aunque hoy los nativos  digitales, actuales niños de 0 a 14 años resultan muy poco representativos en porcentaje (menos del 20% de la población total), económicamente son más poderosos que nunca por la influencia que ejercen en el poder de compra de sus familias, por su experto dominio de herramientas tan sofisticadas como potentes como son las nuevas tecnologías y por su importancia futura al incorporarse al mercado laboral y tener en sus manos el poder de dirigir a esa sociedad bajo la que ahora quedan a la sombra.

La curva de aprendizaje es rápida y demuestra que tras observarnos varias veces un niño ya ha captado la esencia de una acción que quedará grabada para siempre en su mente, así mismo esta curva explica que hace falta que el niño intente unas cuantas veces  hacer algo que le enseñamos, para que enseguida lo sepa hacer incluso de forma mas perfecta y complicada a como lo hacemos los adultos.

Si sumamos la dinámica de esta curva con las características de la Generación ZGeneración Digital, la conclusión es sencilla:

– mejor no dejar escapar cualquier oportunidad para darles buen ejemplo.

– mejor ser rápidos en darles una respuesta.

– nunca pensar que ellos también tienen mucho de lo que hacernos aprender.

 

La generación del “AHORA” os observa, la generación del “AHORA” aprende, la generación del “AHORA”  decide.

 

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Comenzar el 2011 con…

OPTIMISMO

….CAMBIANDO A UN PARADIGMA POSITIVO DE LA REALIDAD…

…CON LA ESPERANZA DE QUE LAS COSAS PASARÁN SÓLO PARA IR A MEJOR

…CON EL AFÁN DE BUSCAR NUEVAS OPORTUNIDADES PARA SONREIR

…CON LA ILUSIÓN DE QUE SIEMPRE HAY UNA SOLUCIÓN PARA CUALQUIER PROBLEMA….

…CON EL CONVENCIMIENTO DE QUE :

 HAY RAZONES PARA CREER EN UN MUNDO – Y EN UN AÑO – MEJOR… 

 

Por cada tanque que se fabrica en el mundo, se fabrican 131.000 peluches.

Por cada Bolsa de Valores que se desploma, hay 10 versiones de “What a wonderful world”

Por cada persona corrupta, hay ocho mil donando sangre.

Por cada muro que existe, se ponen 200.000 alfombras de “Bienvenido”.

Mientras un científico diseña un arma nueva, hay 1 millón de mamás haciendo un pastel de chocolate.

En el mundo se imprime más dinero de Monopoly que dólares.

Hay más vídeos divertidos en internet, que malas noticias en todo el mundo.

AMOR tiene más resultados en Google que MIEDO.

Por cada persona que dice que todo va a estar peor, hay 100 parejas buscando un hijo.

Por cada arma que se vende en el mundo, 20.000 personas comparten una Coca-Cola.

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Tolerar, compadecerse, ayudar, motivar, buscar la felicidad de las demás personas a pesar incluso de que ello suponga un esfuerzo o sufrimiento pasajero para sí mismo… la Bondad es una competencia que abarca innumerables conductas observables en las personas que se caracterizan por ser bondadosas.

Muchas películas infantiles como la reciente “Gru, Mi villano favorito” o la pasada “Monstruos S.A.” predican la infelicidad que conlleva la maldad y el triunfo que siempre acompaña a la bondad, y casi siempre son los niños los que a través de su humildad e inocencia hacen a los malvador aprender la lección.

Más tarde, en el mundo adulto estos mensajes se desvirtuan, y no queda tan clara esa relación tan directa entre bondad y éxito. Quino con su maravilloso y realista sentido del humor puso en boca de Mafalda lo dificil que resulta encontrar autèntica bondad en nuestro mundo actual:

Gobernantes poco bondadosos

paises poco bondadosos

Países poco bondadosos

Bondadosos Derechos Humanos incumplidos

"-¿usted es bueno Don Policia?... -Todos los policias somos buenos... - Empiezo a comprender como funciona la bondad"

Afortunadamente en este mundo adulto tenemos ejemplos de profesiones en los que la selección de sus empleados se basan única y exclusivamente en la Bondad. Y no se trata de la profesiones tan importantes como juez, policía, gobernante… quizá por que estas profesiones están condicionadas por la imposición de una justicia ciega que a menudo perjudica a gente inocente.  

 Las personas voluntarias, destancan por su bondad, trabajan interesadas en ayudar a los más desfavorecidos, dedicar su tiempo, conocimiento, dinero, vacaciones y hasta su vida entera a ayudar a gente que lo necesita. Y lo hacen sin necesidad de una vocación religiosa, tan sólo con una motivación humanista y sobre todo, muy humana.

Gandhi, Teresa de Calcuta, Vicente Ferrer… son grandes iconos que representan la figura de la bondad, pero en la sombra quedan millones de personas que siguen soportando la bandera de trabajar con la competencia de ayudar a los demás sin necesidad de obtener nada mas alla que su felicidad a largo plazo, a cambio. 

Hace algunos años una muy buena amiga voluntaria tras volver de un viaje a Sudamérica con Ayuda en Acción me explicó una de las características que demuestra la especial bondad de un voluntario diciéndome con sus palabras que no acudió a llevar comida sino a enseñar a cultivar a esa gente necesitada.

Para terminar bonitos vídeos que recuerdan algunos de los objetivos de esta gente voluntaria, solidaria y bondadosa.

 





 

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 “Un arquero quiso atrapar a la luna. Noche tras noche y sin descanso, lanzó sus flechas hacia el astro. Los vecinos comenzaron burlarse de él, su familia cada vez estaba más preocupada. Mientras inmutable, el arquero seguía lanzando sus flechas. Nunca consiguió atrapar a la luna, pero se convirtió en el mejor arquero del mundo“.

Alejandro Jodorowsky

 

Con magníficos mensajes como el del cartel publicitario y escenas, gestos, situaciones… reflejadas en un directo y entretenido spot publicitario (ideado por la agencia de “la mano de BMW”!) el actual entrenador del F.C.Barcelona sabe inspirar las claves que unay otra vez insiste en intentar inspirar desde el inicio de su carrera profesional en el mundo del fútbol. Sacrificio, Superación, Resistencia, Afán de logro, Confianza, Esfuerzo, Trabajo, Equipo, Colaboración de todos por el objetivo común…

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Comparto mes de cumpleaños con ella, algo que me enorgullece… no todo el mundo puede decir que comparte los rasgos zodiacales de una de las figuras, hoy por hoy, reconocidas en el mayor número de rincones del globo terráqueo. 

Aunque sólo dure unos segundos, en esta entrevista como en otra cualquiera que ofrecería Marilyn en los breves años de su estelar vida, se muestra directa y franca a la hora expresar sus convicciones. A pesar de morir joven, recorrió un camino largo hasta llegar a la fama, comenzando por una infancia de brazos en brazos, con duras experiencias de abusos por parte de alguien  mas en esa interminable lista de tutores. 

Todos estos duros avatares como condicionantes en la vida de Norma Jean, no la impidieron alcanzar la cumbre del éxito y alzarse con el título de ser el icono sexual mundial por el resto de la historia. Icono sexual y algo más… 

Escuchando sus entrevistas, consigues abstraerte de esa perfecta imagen física para descubrir una mujer con una personalidad firme y luchadora, con claros dogmas en su forma de pensar, la mayoría de los cuales giran en torno a su empeño por ser genuina y libre en un mundo lleno de tantas complicaciones para una mujer con inquietudes como lo era el mundo de los años 50. 

  

  

 

  

 

  

 

  

Tan sólo se necesita echar un vistazo a los entrañables aunque poco graciosos carteles publicitarios para recordar el papel que se le otorgaba a la mujer en aquella sociedad. 

"Asi que cuanto más duro trabaja una esposa, más guapa parece"

 

  

"Fue alguna vez un carro tan manejable, o una fiesta tan sencilla!"

 

"No te preocupes querida, al menos no quemaste las cervezas"

 

"Quieres decir que hasta una mujer puede abrirlo?"

 

"Por favor,... deja a tu esposa entrar al salón!"

 

"Si tu esposo alguna vez se enterara..."

 

Resulta admirable que la misma persona que movía en masa a la sociedad de los años 50, se permitiese el lujo de difundir en sus entrevistas mensajes tan contrarios a ese concepto de mujer sumisa, dependiente y condenada a vivir la vida que su marido en casa le imponía. 

Marilyn Monroe, la rubia más llamativa de Hollywood murió un 5 de agosto de 1962 aún todavía por causas no confirmadas. Y aunque muriese sentimentalmente infeliz, yo prefiero pensar que murió satisfechamente convencida de haber conseguido siempre ser fiel a sus convicciones y maneras de pensar. 

El director Lee Strasberg, encargado de dedicarle unas últimas palabras de despedida en su funeral, describe de una forma muy original esa cualidad propia de Marilyn que mezcla la rebeldía con la capacidad de adaptación, clave de su éxito:«No puedo decirle adiós a Marilyn, nunca le gustaba decir adiós. Pero, adoptando su particular manera de cambiar las cosas para así poder enfrentarse a la realidad, diré ‘hasta la vista’. Porque todos visitaremos algún día el país hacia donde ella ha partido. 

En esta escena de la bonita película de Julia Roberts “La sonrisa de Mona Lisa“, se refleja claramente ese concepto al que estaba avocado la mujer de los 50 y que tanto transgredía Marilyn con su forma de pensar: 

 

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